但是不管怎么样，大家对GMV的关切，不必过于在意。

前段时间，有媒体指出拼多多GMV数据有问题，说是Ti情之下，有些退货被统计了进去，但后来拼多多回应称，自己的数据完全没问题，退换货是正常现象，统计口径与阿里京东一致。

这段关于GMV的吵架，其实反而给大家又一次科普了GMV只是一个参照指标，不是严格意义的财务指标，阿里京东拼多多都是上市公司，不可能在非财报时间公开财务数据，只能公开一些参考指标来表达自己今年的业绩是很不错的，如果哪一年不公布了，反而让大家觉得“是不是增长形势不好啊?”

所以，各大电商平台总归是要公布一个数据，既能回应大众的关切，顺势营销带好节奏，也能避免泄露财务机密。

对于我们这样一个习惯了高增长的国家，如果忽然某些增长指标不公布了，估计大家也不习惯。

从实用角度来看，把一天的促销，分散成11天，这无论是对商家，还是消费者，都是好事。

京东之所以采用购物季而不是购物节的统计方式，也是因为他们以自营为主，如果所有的订单集中到一天爆发，他们的自有物流是应付不过来的，他们是根据自己的实际情况，分散成十几天，后来发现，这种做法反而拉动了用户持续的消费热情。

天猫有没有学习京东我们不知道，但是现在分散成11天之后，商家避免毕其功于一役，肯定是好事。

每年的双十一，都有商家因为组织工作出现纰漏，导致双十一没有做好，从而整年的销售都很被动，因为双十一库存备的太深，一旦没有做好，后续半年都在消化库存，产品上新都会受到很大影响。

现在有11天，就不用绷得太紧了，预热期，第一波销售期，第二波销售期，容错率更高，商家的负担也更轻了。

对物流配送，更有好处，根据阿里2020财年GMV(2019年后三个季度和2021年一季度)65890亿的数据，平均下来，每天的GMV是180亿，而天猫双11购物节一天的GMV是2684亿，这一天的销量是平时的15倍，这对物流配送体系的挑战是巨大的，尽管当天会增加车辆与人员，但带来的用户体验依然不好，通常情况下，要一两个星期才能发完全部快递。

今年双11变成购物季，平均到11天之后，快递物流不用紧绷，快递员不用拼命，错配减少，也会极大改善消费体验。

本来，一个月的消费累积到一天，人为蓄单造成拥堵，就是有利有弊的。

有利的是营造了一个全民消费的狂欢节，让更多人知道并且愿意电商购物，培养了用户的电商消费习惯，这是好事;不利的是造成了人为拥堵。

现在，中国电商用户规模已经快到顶了，该普及的已经普及了，中国不但是全球最大消费国，也是全球最大网络购物国，到这个份上了，再人为制造拥堵，已经失去了当初的意义。从这个角度来看，“老版”双11购物节已经完成了它的历史使命，确实应该根据时代的需要，做出一些改变了。

从1天升级到11天，不变的是消费盛宴，变的是消费体验。我们期待并祝愿，2021年的11.11，所有平台和商家，都能做一个更好的购物狂欢季，推动中国电商，走向一个新的时代。

双十一购物狂欢节起源

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

20*19年11月11日，20*19双十一购物狂欢节正式开始。天猫双11开场14秒销售额破10亿;1分36秒成交额破100亿。17分06，成交额超过人民币571亿元，超过2014年双11全天成交额。