张勇表示，要重新定义商业和零售。新零售给了我们很多的可能性。特别是新零售对品牌商和制造商一直在讨论如何做。营销行为被数字化已成趋势，销售没有数字化就不会有双11。 大量的营销行为被数字化后，双11成了数字化的一个标志，阿里巴巴成了互联网的一个主阵地。

天猫双11三大超级IP计划

会上，阿里鱼总经理应宏介绍了今年天猫双11三大IP计划，《联商网》发现今年天猫双11有3大亮点：

亮点一：

1、北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联动，覆盖津京冀、长三角、珠三角三大经济带和中国最具消费力的目标人群。

2、拟定境外播出平台，除了国内三台和网络平台外，天猫还将联合香港、澳门、新加坡、澳洲等电视台以及海外社交媒体实现内容落地覆盖。

3、全面开放狂欢时段，品牌商家自定义节目。

4、“硅谷+好莱坞”合作模式

5、三个重新定义：重新定义播出生态;重新定义节目创作;重新定义电视体验。

亮点二

1、上线天猫双十一预热节目《生活相对论》，涉及年龄、兴趣、婚恋、哲学、性别等16种广谱性社会话题以及生活方式、产品和态度等。

2、实现“人、货、场”三者联动。场聚焦电视屏生活场景，人聚焦跨屏互动，货主打手机屏品牌货品。

3、品牌大片将在双11晚会黄金时段联动播出。

亮点三

计划开发出5-6个超级IP，如生活相对论、狂欢夜等。

与2016年双11对比

去年8月16日，天猫启动双11“超级IP”跨界合作沟通会，今年的战略发布会则是提到了6月29日。下面简单对比下今年与去年的情况：