瘦死的骆驼比马大。

　　提到电商大促，“双11”依旧是话题中心。

　　虽然相较往年来看，双11在走下坡路，但不管怎样，都比双12要强。

　　从整个行业来看，消费者已经不再对购物节盲目买单，他们更加看重的是大促活动中的优惠力度和折扣。

　　此时，各电商平台意识到了消费者的变化，开始寻求新的突破和创新。

　　也是因此，适当地缩减大促，或是专注于培养部分促销活动，既可以让消费回归理性，也能令行业竞争更为理性。

　　于平台而言，在年货节这个时间节点，消费者已经成功“回血”、商品需求量大。

　　在这种情况下，对年货节的玩法进行创新，不仅能够将优惠心智传输给消费者，还能在拉新、留存等方面实现大爆发。

　　目前看来，2023年货节已经成为了取代双12的“实验品”。

　　不过，即便各电商平台对大型促销活动进行简化已成趋势，但这并不意味着，他们会直接撤掉双12这类“静悄悄”的大促。

　　国家邮政局数据显示，12月1日-12日，全网揽收量约为43.03亿件，同比上升5.6%。12月12日当天，全国邮政、快递企业共揽收邮(快)件4.53亿件，与2021年“双12”基本持平。

　　也就是说，双12这类促销节依旧能带来极好的爆发效果，电商平台要做的是“减法”而不是“归零”。

　　目前看来，逐渐被消费者遗忘的双12还不会消失，但它在电商平台心中的地位必然会不断下降。

　　总而言之，即便未来电商市场会出现报复性消费，电商大促走向理性的趋势y也不会改变，无论是双11想恢复生机，还是年货节想取代双12，都需要很长一段时间。

　　作者 | 潘多拉