进入2017年，天猫升级不断。

3月，天猫直播与淘宝直播进行合并，两块业务实现打通，在内容、流量、玩法上进行升级。

5月23日，天猫宣布进行品牌升级，SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。

天猫顺利从满足消费需求到定义未来商业的嬗变，从传统零售到新零售时代的跨越。作为全球品牌实现新零售转型的主阵地，天猫通过强大的平台聚集力和专业的大数据推荐，全方位满足消费升级诉求，重构新零售背景下的全新消费体验。

阿里CEO张勇认为，新零售给了我们很多的可能性。特别是新零售对品牌商和制造商一直在讨论如何做。销售行为的数字化之后，大量的营销行为被数字化，双11成了数字化的一个标志，阿里巴巴成了互联网的一阵地。张勇表示，要重新定义零售。

显然，天猫双十一，不仅是一场品牌和消费者的狂欢，更会是新零售商业力量的一次集中展现。