摘要： 商品定向-店铺定向是什么?答案：区别于关键词和人群定向以外的一种全新的广告定向方式，可以将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位上(覆盖京东快车和购物触点的核心广告位)。

　　2月15日消息，我们开网店一定要提前学习平台上的规则动态，昨天京东上线商品定向新增店铺定向 (内测中)，下面我们一起来学习新知识点吧!

　　商品定向-店铺定向是什么?

　　区别于关键词和人群定向以外的一种全新的广告定向方式，可以将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位上(覆盖京东快车和购物触点的核心广告位)，从类目定向、SPU匹配、SKU匹配维度圈选合适流量，从而最大程度的实现相似商品跟随、商品搭配、新品推广等投放目标。

　　商品定向店铺定向操作指引

　　操作入口:

　　入口一:新建/编辑单元-商品定向-自定义商品定向-店铺定向入口二:推广管理-普通计划-商品定向-添加店铺;

　　选择店铺与设置出价:

　　推荐店铺:系统会根据您的投放SKU筛选线上符合条件的店铺，您可以查看店铺名称、推荐度、店铺关注人数、店铺星级，您可以根据店铺关注量降序，取消店铺关注量降序排序会默认按推荐度排序设置出价:选择店铺后系统会根据线上竞争情况，给不同店铺一个默认出价，建议先采用默认出价，后续根据预算消耗情况实时调整;如果您有明确的心里预期，也可按照需求修改出价，后续在根据获量情况调整。

　　搜索店铺:可支持通过店铺ID精准搜索，或通过店铺名称包含的关键词模糊搜索。选择搜索方式，输入店铺ID或搜索词，点击搜索按钮即可出现您想要定向的店铺;(通过APP分享店铺页，复制分享链接可以查看店铺ID)

　　设置出价:同上

　　关于店铺定向，一定要了解的问题

　　Q1: 在哪里可以设置店铺定向?

　　A:新建/编辑单元-商品定向-自定义商品定向-店铺定向，或者推广管理-普通计划-商品定向-添加店铺。

　　Q2: 店铺定向可以定向到店铺里面所有的SKU吗?

　　A:可以，但是会有场域相关性的限制，比如您投放一款商品属于A品牌A类目:在搜索场域，搜索A品牌词时，您的商品在竞价成功后可以出现在店铺中所有A品牌商品附近:搜索A类目词时，您的商品在竞价成功后，可以出现在店铺中所有A类目商品附近，如果您的店铺中有B类目和A类目的相关性非常高，您的商品也有机会出现在B类目商品附近:在推荐场域，您的商品会出现在店铺中与投放商品相关性比较高的所有商品附近;

　　Q3: 店铺定向、SKU定向、类目定向有什么区别? 怎么选择?

　　A:区别:从定向范用上，SKU定向店铺定向《类目定向:SKU定向是定向到选定的SKU附近:店铺定向是定向到所选店铺下所有SKU附近或店铺广告结果附近:类目定向是定向到类目下所有SKU附近:如何选择:如果您需要跟随某个固定的SKU，建议选择SKU定向:如果您想获取本店/相似店铺的全部符合条件的流量，建议选择店铺定向:如果您想要获取整个类目的流量，建议选择类目定向。

　　Q4: 店铺定向的出价如何设置?

　　A:建议优先采纳系统建议出价，再根据实际跑量情况调整:如果有明确的心里预期，也可按照需求修改出价;商品定向目前仅支持自定义出价下的手动出价和智能调价，如果使用智能调价。注意牛效范用勾选商品定向。

　　附录:商品定向覆盖广告位

　　快车商品定向:覆盖京东快车和购物触点的所有核心广告位，即所有搜索位、推荐位;23年会逐渐拆分，长期规划是快车商品定向投放搜索位，触点商品定向投放推荐位触点商品定向:覆盖购物触点搜索广告位，即推荐位，不包含搜索位，22年已经完成拆分;