摘要： 2023年妇女节快到了，站外广告投放走起，平台及产品能力，京东站外广告平台营销平台，海量站外资源，全域视角进行多元化营销矩阵布局，数智升级，全链路智能工具助力投放目标达成。

　　3月7日消息，2023年妇女节快到了，站外广告投放走起，平台及产品能力，京东站外广告平台营销平台，海量站外资源，全域视角进行多元化营销矩阵布局，数智升级，全链路智能工具助力投放目标达成。

　　资源升级: 京易投腾讯接入非朋友圈资源，覆盖腾讯全营销多场景内容生态的全流量，支持开白投放，且新增多种创意组件，助力广告CTR提升。

　　转化提升:媒体归因逻辑助力广告拿量、抖音新增图片碰贴促进下单，跳转链路升级有效提升到达率/转化率。

　　投放提效:智能投手及批量复制创意能力快速完成广告搭建，程序化创意支持灵活编辑，评论管理能力优化升级提升管理效能。

　　策略及服务

　　夯实基建基础，多渠道布局，拓展目标人群，丰富素材样式

　　充分利用平台提效产品工具，提升转化&跑量能力

　　美妆护肤

　　核心策略: 拓渠道，提转化

　　多渠道营销布局，高效使用提效工具优选礼赠素材，提升用户转化兴趣

　　落地动作

　　1、锚定核心投放人群，帮助账户快速度过冷启动期历史礼赠周期转化人群，跨类目送礼潜客人群，美妆高价值人群，女神节站外场景人群包

　　2、京东直投+京易投双平台投放，拓量提效双不误京易投字节重视基建，保持素材丰富，规避创意重复问题，可SDPA+下单优化目标快速过冷启，搭配子账户RTA策略提升转化腾讯直投及京易投多点位投放，利用京腾魔方及DMP数据快速定位用户人群，智能出价保障目标成本

　　京东联盟低价引流转化，推荐使用美妆高优流量包-开屏/信息流( 提报加白至商家运营侧)

　　3、素材色彩鲜明，核心卖点清晰，吸引用户关注礼赠类产品素材注重产品外观及包装展示，画面冲击力强，注重热门BGM使用，增强用户带代入感

　　服饰&珠宝首饰

　　核心策略: 测爆品，提销量

　　抓住女神节营销旺季，联盟高效蓄水

　　布局字节腾讯两大头媒，扩充高潜流量

　　落地动作

　　1、锚定核心投放人群，提跑量同时提转化都市中产/小镇中产/都市家庭/小镇家庭品牌/三级类目7天/15天浏览人群/浏览未购人群

　　2、前期新品种草测潜力爆品，根据爆品核心用户的购买能力进行人货匹配投放低客单(200-500元》: 宽定向投放，建议干万以上人群量级中客单(500-1000元): 过滤低购买人群，建议500-1000W人群量级高客单: (1000元以上): 精准高购买力人群，建议500W人群量级

　　3、头媒流量+京东定向布局，新产品视频号助力京东定向: DMP全维度标签识别潜力用户，联盟开屏流量低价引流蓄水京易投字节: RTA策略对账户维度生效，对媒体人群进行高转化人群识别京易投视频号: 流量充裕且处于蓝海阶段，适合商家快速种草

　　4、以转化为投放目标，引流蓄水转化提效两不误

　　3C数码&家电居家

　　核心策略:平销期种草，心智曝光高潮期转化，品效合一

　　落地动作

　　1、选品:她经济悦己消费，美容护理、娱乐休闲两不误。客单价1000+:美容仪、脱毛仪、清洁电器、手机、床垫;客单价100-1000: 耳机、音响、枕头。

　　2、点位:联盟开屏+朋友圈、抖音、视频号图文视频投放，曝光、引流、转化样样不落

　　3、人群:巧用节点精准人群，障本增效重点针对24-55岁男女性，四线城市及以上人群DMP圈选爱下厨偏好+宝妈商品偏好用户+品牌/品类90天意向人群京腾魔方圈选品牌+品类人群，并圈选竞品30天意向人群

　　4、素材:以障低理解成本助力点击转化为核心图文遵循“三行理论”(品牌名+产品名+利益点或产品特性 );视频遵循“三秒理论”( 视频前三秒强力痛点吸睛 )

　　大健康

　　核心策略

　　RATEC

　　选品围绕女性用户为主商品，素材与女神节强相关促转化

　　落地动作

　　1、点位推荐:京东联盟开屏+信息流，腾讯朋友圈四图文、六图文、抖音竖版视频、腾讯视频号

　　2、人群圈选工具:京东dmp系统，魔方人群标签系统京选人群:各类营销场景系统优选智能推荐人群引流:京选人群、用户行为( 浏览 )、行业好等转化: 品牌/竞品/类目n意向/浏览/加购n7天/15天/30天等

　　复购:或n购买90天,180天,365天

　　新客:老客人群标签基础上，排除近期已购人群

　　3、出价方式&适用推广目的

　　展示/点击目标出价，主要用于活动引流，降低投放cpc成本下单/成交转化目标出价，聚焦用户转化，提升roi效果