摘要： 3.8节大家都在买什么？追求精致感也是女性消费的趋势之一，美妆用品也在妇女节前迎来销量爆发，唯品会数据显示，节前一周，美容仪销量同比增长561%。眼部精华销量同比增长近30%，遮瑕、粉底等美妆用品销量均有20%左右的同比增长。

　　在线消费“她商机”

　　女性对于品质生活的追求成为趋势也体现在电商消费。唯品会数据显示，女性消费呈现出多种新变化，品质消费不断升级，健康消费渐成主流。同时，女性自我认同感更强，消费同时也呈现出日益精致化、舒适化的趋势。

　　唯品会数据显示，妇女节前一周，以休闲、舒适、轻松为标签的女性穿戴服饰销量大涨，女式休闲裤销量同比增长43%、女式休闲鞋销量同比增长35%。同时，女性购买的连衣裙数量同比增长32%，半截裙的销量同比增长45%。

　　女性对品质生活的需求更加凸显，在珠宝首饰、奢侈品等方面有更强的消费力。唯品会上，节前一周，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。健康也成为女性的另一个关注重点，唯品会上，女性购买的益生菌数量同比增长58%，购买的鱼油/DHA数量同比增长74%。补益安神用品在女性中的销量同比增长119%，筋膜枪的销量同比增长79%。

　　同时，越来越多的女性也热衷于户外运动，节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。女性购买的户外桌椅数量同比增长2倍以上。

　　3.8节日送礼也成为妇女节前的一个消费趋势，唯品会数据显示，节前一周男性购买的女式单鞋数量同比增长35%，购买的女式大衣数量同比增长28%，面部精华的销量同比增长60%以上。

　　在一些电商平台上，妇女节的鲜花销量快速上涨。据了解，叮咚买菜首批一万枝郁金香的预售量早在3月3日左右就被抢购一空。此外，在“三八节”前，除了康乃馨、郁金香这类经典的“女神节”鲜花，叮咚买菜上架的长寿花盆栽销量也增长极快，长寿花盆栽不用经常浇水就能养护，适合喜欢花但是又没有太多精力的“懒人”养花爱好者，也有很多用户会买来赠给年长的亲友。

　　京东小时购发布3.8节即时消费数据报告，妇女节大促期间，鲜花的销售额同比增109%，运动户外销售额同比增超3倍，“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时消费方式，越来越受到女性消费者的喜爱。3月1日～3月6日，京东小时购上鲜花的销售额同比增109%。除了鲜花，自己动手DIY种植绿植盆栽也很受欢迎，平台数据显示，绿植肥料的销售额同比增长超3倍，购买花瓶/花架的消费者数量则同比增长了156%。

　　京东数据显示，在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。服务消费的崛起，则印证了女性希望有更多的时间来享受生活。珠宝首饰和艺术品进消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。

　　美妆销量大幅上涨

　　追求精致感也是女性消费的趋势之一，美妆用品也在妇女节前迎来销量爆发，唯品会数据显示，节前一周，美容仪销量同比增长561%。眼部精华销量同比增长近30%，遮瑕、粉底等美妆用品销量均有20%左右的同比增长。

　　妇女节的到来，也让各大实体商场都迎来了年后的又一波销售高峰，银泰百货单是定妆类产品的涨幅就达62%。杭州武林银泰工作人员介绍：“纪梵希四宫格散粉、nars大白饼、make up for ever蜜粉饼等销售均有不同程度的增长，过去这个周末，仅纪梵希四宫格散粉就销售了1400盒，对比去年同期上涨20%。”

　　企查查数据显示，我国现存化妆品相关企业1476.74万家。2020年我国新增化妆品相关企业280.66万家，新增量同比增长10.44%。2021年新增439.75万家，新增量同比增长56.68%。2022年新增366.85万家，新增量同比减少16.58%。从区域分布来看，福建以137.67万家化妆品相关企业排名第一。广东、山东分别有135.84万家、125.54万家，位居前三。从城市分布来看，海口以71.82万家排名第一。其次是西安、广州等城市。

　　餐饮与文娱受青睐

　　外出聚餐也是不少女性在节日的首选。今天下午，第一财经记者在不少商场都看到餐厅内有很多女性客人聚餐，还有一些餐饮门店在举行女性手工制作糕点的活动。

　　海底捞上海打浦路店的店长陈凯强表示，门店准备了一些康乃馨，希望赠送给今天到店的女顾客们;“今天的预订量有了明显的提升，预计全天的接待桌数比平日会提高20%左右。”

　　年轻女性顾客，一直都是火锅品类乃至整个餐饮行业的关键消费群体。在海底捞会员中，女性顾客占比65%以上，以18～35岁年龄段为主。女性顾客最喜欢的产品是番茄锅底、牛油锅底和虾滑，她们更看重产品的性价比和品质，消费频次、种草互动更丰富。同时，女性的线上消费意愿也更高。通过海底捞抖音官方小程序下单的顾客中，女性占比超70%，其中大部分集中于22～35岁年龄段。

　　3月8日，上海的喜茶门店销量也大增，环比上周增长300%，其中还包括了一个3000杯的团餐订单。据悉，这个订单是上海一家科技互联网企业为员工送的妇女节福利。

　　除了餐饮，女性“悦己”式消费还集中在文娱领域。3月8日当天，笑果文化发起的一个关于“幽默”的问答调查中，20位女性脱口秀演员给出了各色各样的回答。行业数据统计显示，作为国民喜剧的代表性节目，《脱口秀大会》在2022年第五季中的女性演员数量，相比第四季增长了近40%。这几年，观众熟悉的女性脱口秀演员，从开始的思文、杨笠、赵晓卉，到《脱口秀大会》第五季舞台上大放异彩让观众直呼“阿姨好酷”的黄大妈，“内向”的鸟鸟，讲述职场、爱情的步惊云，以及航哥、三弟、吐提等。在脱口秀行业中，女性从业者的年龄、身份、性格等维度不断丰富，越来越多不同背景的女性，都更加愿意通过脱口秀表达自我、展现自己截然不同的一面。

　　笑果统计数据显示，2022全年训练营(包含飞行计划)的录取成员中女性占比超过50%，而三年前还只有18%。笑果训练营作为一名脱口秀演员成长之路上的重要辅助，近年来在行业内的影响力越来越大，报名人数逐年增多，2022年更刷新纪录，报名人数超过2000名，其中，女性报名占比不断增高。这也从另一个侧面反映出当下中国女性的偏好——走出圈层、突破自我、勇于表达、追逐梦想。台前绽放光彩，幕后也是如此。笑果的统计数据发现，一场脱口秀演出的幕后团队中，女性员工的占比超过70%。