淘宝「总裁来了」年货节&春节特别企划

摘要： 2023年淘宝年货节总裁来了，活动时间：2022年12月27日 0点- 2023年1月31日 24点，招商范围：年货节&春节活动时间内，总裁进直播间。

报名地址（12月13日截止）：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/I4eBo3Yn5

注意事项：问卷填写完成后务必及时发送总裁直播方案给对应行业接口小二；方案中务必体现内容企划部分脚本、否则不予通过。

一、活动节奏

  • 活动时间：2022年12月27日 0点- 2023年1月31日 24点
  • 招商范围：年货节&春节活动时间内，总裁进直播间
  • 招商节奏：
  • 直播时间：总裁官方台建议19:00-20:00，如果有其他时间需要，需要官方协调，时间不可保证。

二、主题内容企划

主题

90后总裁过年18式

总裁拜年18式

时间

12月27日-1月4日（年货节）

1月5日-1月31日（后年货节&春节）

内容特色玩法
  1. 限90后总裁提报
  2. 以下内容玩法5选1，报名方案内需包含对应内容脚本，不少于10min；资源上线后提供内容部分直播录屏：
  • 「在逃式聊天」：年轻总裁回家如何面对七大姑八大姨催婚催娃，光是想想就头皮发麻！总裁有什么和长辈沟通的绝技，很急，在线等！
  • 「快递式年货/年货送礼新招式」：网购年货已成为当代年轻人参与过年氛围的一种趋势，总裁的年货送礼思路，好礼到位人人夸。
  • 「科技式陪伴」：宅家3天就被嫌，5天更是看不对眼，如何应对父母态度变化，元宇宙、潮流科技拉上爸妈一起玩。
  • 「老家式ootd」：总裁上班西装革履/时尚弄潮儿，在家如何用时尚单品帮爸妈穿搭，或是将家里的“古着大花袄”穿出新时尚。
  • 「云端式拜年」：总裁在线花式拜年，超全吉利话接龙、创意拜年道具等。

报名方案内需包含对应拜年内容脚本，不少于10min；资源上线后提供内容部分直播录屏

  • 总裁在线花式拜年送福利，可参考新招式如下（也可结合品牌调性自行创新后体现在脚本中）
    • 超全吉利话接龙
    • 创意拜年道具
    • 创新拜年直播间场景（如年夜饭桌上、居家拜年）
    • 谐音梗拜年：兔个吉祥、兔个好彩头、best wish 兔 U、lucky 兔 U、钱兔无量

基础门槛

（必须做到才能参与官方台PK）
  1. 商业化要求：当天5万元商业化投入（上不封顶，大促期间竞争激烈建议加大投入）
  2. 品牌要求：
    1. KA品牌可以提报，SKA及以上优先
    2. 总裁必须为CEO，公司/集团高层1号位，且直播时间30分钟及以上，配合资源时段出席
    3. 总裁进入直播间须有专享货品、权益或福利加持
  1. 传播要求：符合官方传播规范要求
    1. 总裁：朋友圈传播（总裁来了海报和点淘入口引导图）
    2. 品牌私域预告：包括但是不限于企业公众号传播，品牌微博、客服自动答复、店铺装修（首页+详情页）
    3. 品牌和总裁微博发起话题淘宝直播x点淘#总裁来了#，传播海报带淘宝直播logo、点淘logo
  1. 氛围及装修要求：使用标准背景板带淘宝直播logo、点淘logo；直播间装修风格、场景布置、主播穿搭等均符合新年活动主题；

资源量级

淘宝直播频道官方台、总裁来了节目单会场（淘宝直播频道热榜、搜索词进入）、年货节直播频道会场一排一定坑

淘宝直播频道官方台、总裁来了节目单会场（淘宝直播频道热榜、搜索词进入）

三、资源筛选原则

  1. 基础要求必须满足才能PK官方台资源，且相关信息需提前提供截图证明。
  2. 官方台总裁选择：
    1. 年货节x总裁来了联合席位优先考虑90后年轻总裁。
    2. 其他阶段根据提报时间、总裁知名度、品牌知名度进行排期；
    3. 日常场均涨粉400以上或者人均观看时长2分钟以上的优先；
    4. 直播间宠粉红包 5万元及以上优先；
    5. 满足以上要求，基于近30天涨粉数据确定排期优先级。
  1. 总裁不能配合在资源时段出席，视为放弃PK

四、协同机制

  • 报名&方案提交：
    • 2022年12月11日24点前填写线上报名链接，并发送总裁直播方案给对应行业接口小二。
    • 方案必须体现字段：活动日商业化投入/成交GMV目标/总裁信息/新年特色内容玩法脚本
  • 复盘提交：
    • 资源上线后T+5个工作日，商家提交直播复盘

五、奖惩机制

如后续复盘未进行、未按门槛要求进行价值5万元以上的商业化或未按提交脚本执行内容化玩法，将在未来90天内无法参与#总裁来了#提报与评审。辛苦品牌完成履约，在淘宝直播和谐茁壮健康的成长，避免不必要的风险与阻碍。

六、资源示意

*仅为示例，以实际资源上线为准。

  • 淘宝直播官方台

淘宝「总裁来了」年货节&春节特别企划

  • 总裁来了节目单会场（从频道热榜进入）

淘宝「总裁来了」年货节&春节特别企划

  • 年货节频道主会场一排一（仅年货节期间）

淘宝「总裁来了」年货节&春节特别企划

七、活动参与规则要求：


● 淘宝直播可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。请以页面公示的活动规则为准。
●如参与达人主播/商家主播合规安全码不是绿码，淘宝直播可取消该主播奖励。达人主播/商家主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。具体可参考《淘宝直播营销准入基础规则》；
●如达人主播/商家主播存在账户异常或订单异常（如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等）的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。比如达人主播/商家主播在活动激励期间因虚假交易被处罚（包含警告处罚），虚假交易作弊金额将被剔除不计入成交金额中。作弊情节严重者将被取消活动参与资格（包含近30天被虚假交易-情节恶劣处罚1次及以上，或被虚假交易-情节轻微或虚假交易-情节一般多次处罚等）。
● 短视频/直播行为及内容（含短视频/直播间标题、封面、简介、内容等）均应当符合法律法规和平台要求，例如：《点淘社区管理规则》、《淘宝直播管理规则》相关要求，包括但不限于：不得侵害第三方合法权益（如知识产权、人格权、商誉等）、不得违反广告法、不得开展不正当竞争、不得分享不符合法律要求的商品或服务。如违反上述要求，平台有权采取相关管理措施，包括但不限于：暂停或撤销活动资格、限制商品分享权限和直播权限、封禁账号、限制再次注册等。
●平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。如任何第三方以平台名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈造成损失的，与平台无关，平台无需为此承担任何法律责任。如给平台造成损失的，平台保留向相关方索赔的权利。
●活动期间如出现不可抗力的情况（包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的），平台可依相关法律法规的规定主张免责。
●未经淘宝直播事先书面许可，因参加本活动所获得的奖励不得转让或售卖。
●本规则涉及的时间均为北京时间（东八区）。
●本活动与苹果公司无关。